Imágenes e intención de voto en la “horse race” (1)

En la jerga del marketing político, el término “horse race” (carrera de caballos) se utiliza para ilustrar el protagonismo de las encuestas en las campañas, que trasladan el foco desde las propuestas y los contenidos a las imágenes e intenciones de voto medidas por las consultoras. En estos términos, Argentina hoy está en una “horse race” de larga duración, que en este blog venimos repasando a través del análisis de diversas encuestas publicadas. En las últimas semanas, nos referimos a las difundidas por Aresco, Haime y Aragón y Asociados, resaltando las convergencias y matices que presentan, y en el post anterior agregamos al análisis la última encuesta difundida por la consultora Management & Fit, que hoy pondremos en contexto también con un sondeo de Ipsos-Mora y Araujo.

Realizada entre el 28 abril y el 8 mayo, en Capital Federal y 11 provincias, sobre la base de una muestra de 1.600 personas, la encuesta de M & F confirmaba, en líneas generales, lo que ya mostraban estudios anteriores citados en el blog: Sergio Massa primero en intención de (20,6%) seguido de cerca por Scioli (17,3%). Es decir, una situación de empate técnico por la punta de una carrera electoral de largo aliento (dado que las elecciones se prevén para octubre de 2015, con una parada en las primarias de agosto, las Paso). Este estudio se desmarcaba un tanto de otros, sin embargo, por plantear también una situación de empate técnico en el segundo pelotón de precandidatos: muestra a Macri (9,5%) en paridad con Binner, del FAU (10,3%), mientras que otras encuestas le daban una luz de ventaja al líder del PRO.

Otros precandidatos que aparecían en esta encuesta del tipo “todos contra todos” (dado que permite que compitan varios referentes del mismo espacio político, a diferencia de los escenarios Pos-Paso que testean ya una situación de candidatos definidos al interior de cada uno de ellos) son Julio Cobos (FAU,  con 7,6% de intención de voto) Florencio Randazzo (FPV, 5,7%), Elisa Carrió (FAU, 4,3%), José Manuel de la Sota (PJ no K, 2,6%); Jorge Capitanich (FPV, 1,9%); y Ernesto Sanz (1,3%). Estos datos agregan información a hipótesis ya esbozadas en análisis previos del blog, a saber: 1) dentro del espacio PJ-FPV, el mejor ubicado de los precandidatos es Scioli, con una nítida ventaja sobre otros referentes; si la misma crece, se mantiene o se reduce es la clave para la definición de la candidatura oficialista; 2) dentro del espacio FAU, la pelea es más pareja, pero a priori se reduce a tres candidatos: Binner, Cobos y Carrió, con Sanz y Solanas prácticamente sin chances. En entradas posteriores profundizaremos en análisis sobre el posicionamiento de los precandidatos en la “interna” de cada espacio (donde su intención de voto es distinta a la que presentan las mediciones generales del tipo “todos contra todos”).

La encuesta de M& F también indagó la imagen de los precandidatos. Massa resultó el dirigente con mejor diferencial de imagen (diferencia entre positiva y negativa, en su caso del 20,8%), seguido por Binner (19,6%). En tercer lugar se ubica Scioli (16,5%). Cobos, en tanto, tiene un diferencial de imagen del 5,4% y Macri del 2,9%. De la Sota alcanza 0,5% de diferencial positivo y Sanz un 0,3%. En cambio, otros dirigentes tienen un diferencial negativo, según esta encuesta: Florencio Randazzo (-4,5%), Carrió (-10%), Capitanich (-32%).

Por su parte, un estudio de la consultora Ipsos-Mora y Araujo coincide en ubicar a Massa como el candidato mejor posicionado, pero señala que su inmediato perseguidor, Scioli, comienza a achicar la diferencia: según esta encuesta nacional (realizada para Perfil) la imagen del ex intendente de Tigre retrocedió lentamente: su negativa subió un 4% más que la de Scioli, en tanto que la imagen positiva del tigrense cayó 1% más que la del gobernador (si bien en rigor esta variación no es estadísticamente significativa). En el evolutivo, los datos señalan que en diciembre del 2015, con el eco de su victoria en la provincia de Buenos Aires en octubre, la imagen positiva de Massa era de 59% y la negativa de 28%, mientras que ahora tiene 55% de positiva, pero 37% de negativa. Una clave de lectura de estos datos pasa por el hecho de que el desafío de Massa es conversar protagonismo, iniciativa y manejo de agenda desde su cargo de diputado nacional en una “horse race” a largo plazo, que implica una presencia distinta a la que se ostenta desde cargos ejecutivos: desde esta perspectiva, las propuestas de Massa para cambiar los niveles del impuesto a las ganancias y el rechazo a la reforma del Código Penal le permitieron sostenerse en el centro de la escena, pero su reciente iniciativa de limitar las reelecciones de los intendentes parece haber tenido un éxito mucho menor en términos de opinión pública. Profundizaremos estos puntos en sucesivas entradas.