domingo, 7 de septiembre de 2014

Nota publicada en suple Tendencias de La Voz

TENDENCIAS 

Qué bien te sienta ese diseño…

Tecnología a gusto del usuario. De manera creciente, los dispositivos se embarcan en una apasionante carrera para adaptarse al paladar y el confort de los consumidores. 

Por Norman Berra (Especial)

El propósito de satisfacer a los consumidores de todo el mundo es uno de los principales motivadores de la innovación tecnológica, que hoy se apoya fuertemente en el diseño como elemento de atracción y fidelización. Veamos ejemplos representativos de esta tendencia.
http://www.lavoz.com.ar/tendencias/que-bien-te-sienta-ese-diseno




viernes, 5 de septiembre de 2014

Actualizando mediciones (1)

En las últimas entradas discutimos puntos de vista respecto al sentido de las encuestas que giran sobre precandidatos más que sobre partidos. Habiendo puesto en claro porqué creemos que esas fotos son válidas o de utilidad para el análisis aunque ninguna pueda mostrarnos el desarrollo completo de la película hasta las elecciones (ahora sabemos, por ejemplo, que las PASO serán el 9 de agosto y las generales el 25 de octubre, con lo cual un pronóstico a tanta distancia temporal sería temerario), amerita hacer un repaso de las últimas encuestas nacionales conocidas. 

Un sondeo de la consultora Aresco, de Julio Aurelio, ubica a Daniel Scioli con 25% de intención de votos, mientras que Sergio Massa y Mauricio Macri están en un empate técnico con un 20%; Isonomía, la consultora que dirige Pablo Knopoff, cuenta con números muy similares: Scioli 27%, Macri, 23%,  Massa 22%. Dato: esta medición ubica a De la Sota con 3% en todo el país. Vemos cifras similares en Poliarquía: Scioli 25%, Massa 24%, 21%. Técnicamente se trata de un triple empate, aunque el análisis de Perechodnik de que “la gente piensa en cambiar lo que el kirchnerismo hizo mal y mantener lo bueno” puede dar un principio de interpretación de por qué estas tres consultoras tienen al gobernador bonaerense al tope de las mediciones. Asimismo, las tres ratifican el podio de precandidatos, tema que venimos desarrollando abundantemente en este blog.  

En el caso del sondeo de Poliarquía Consultores, por fuera de ese podio aparecen los siguientes precandidatos: 7% para Julio Cobos, 7% para Hermes Binner, 5% para Elisa Carrió. Esto implica un triple empate entre los precandidatos de del FAUnen. Tal como hemos visto en otras encuestas, “Pino” Solanas y Ernesto Sanz no miden (o bien su registro cae dentro del error muestral, con lo cual no es estadísticamente relevante). Por otro lado, un 9% se declara indeciso, y un 2% se inclina por el candidato de izquierdas Jorge Altamira. Este trabajo, sobre 1.000 casos en 40 localidades de todo el país, sondeados entre el 4 y el 15 de agosto pasado, comparó también los resultados en los meses anteriores: Scioli pasó de un 21% en abril, al 25% en mayo y en junio; bajó a un 22% en julio y volvió a crecer al 25% en agosto (23,6% de promedio); Massa, por su parte, pasó de 25% en abril, 28% en mayo, 24% en junio, 22% en julio y otra vez 24% en agosto (promedio 24,6%);  Macri, 16% en abril, 15% en mayo, 16% en junio y 21% en julio y agosto (promedio, 17,8%). Ese evolutivo muestra a Scioli y Massa estable, y a Macri en suave ascenso.  

Un análisis contextual sugiere que el líder del PRO se favorece con el franco estancamiento de los precandidatos del FAUnen. Hagamos una aproximación a ese espacio: según un sondeo realizado por Polldata Consultores, Julio Cobos y Hermes Binner están en situación de empate técnico en cuanto a posicionamiento como candidatos de ese espacio: el mendocino consiguió el aval del 11,5% de los encuestados cuando se les planteó la posibilidad de que sea la cabeza de fórmula de UNEN, en tanto que cuando se planteó la opción de que el socialista sea la figura presidenciable de ese frente lo apoyó el 10% de los consultados. Como vemos, ninguno de los dos se despega de su contricante, con lo cual no logran por ahora acercarse a los 3 precandidatos del podio (Scioli-Massa-Macri). Asimismo, cabe destacar que este sondeo de Polldata confirma ese podio, aunque pone en la punta a Massa, con el 25,1% de intención de voto a nivel nacional, luego Scioli con 20,8%, Macri con 18% y Binner con el 10% de votos. Con Cobos participando en la contienda, las cifras de los demás participantes no cambian en términos de significatividad estadística. Este estudio se basó en 1.260 casos recolectadas entre el 25 y 28 de agosto último en los principales distritos electorales del país.  

martes, 2 de septiembre de 2014

Precandidaturas y modelos de voto (3)

En la entrada anterior decíamos que hay dos modelos de voto a favor del argumento de Julio Burdman de que los partidos son elementos fuertemente determinantes del voto (Columbia y Michigan, para simplificar), pero que también existen otros dos modelos contrarios al mismo. En un enriquecedor intercambio de opiniones con Burdman sobre este punto, el politólogo planteó lo siguiente: “Sin dudas, hay varios marcos de análisis electoral, y diferentes motores del voto. Uno siempre termina simplificando un poco cuando escribe una columna. Yo enfatizo el aspecto territorial, porque la nacionalización de la oferta parece ser un requisito en un país extenso y políticamente federal como el nuestro. Candidatos metropolitanos sin buenas alianzas provinciales, en Argentina no han funcionado. Ojo, algún día las cosas pueden cambiar. Pero todavía no veo por qué ese día será en 2015. Por eso, por ahora, prefiero ser conservador y creer que los "partidos", o lo que sea que tengamos acá y que responda a esa idea, serán otra vez las claves de la elección presidencial”.

En sustancia, el argumento de Burdman es favorable a los determinantes más estructurales del voto (por eso desarrollamos dos enfoques afines a ese planteo, dado que tanto Michigan como Columbia coinciden en que las campañas políticas no tienen una influencia significativa en el voto; no consideran el entorno político como una variable independiente y dan un papel acotado a los factores de corto plazo). Sin embargo, el politólogo le atribuye a los sondeos enfocados en los (pre) candidatos no oficializados un rol interesante en términos de posicionamiento: “las encuestas que quieren construir la grilla mucho antes que los partidos, también forman parte de la comunidad política, y están dirigidas a los propios políticos. A impresionarlos. Los votantes no decidieron su voto, y falta mucho para que lo hagan. Los que ahora tienen que decidir son los políticos de las provincias y municipios. Si ellos creen que Macri, Massa y/o Scioli son el futuro presidencial argentino, van a buscar hacer alianzas con ellos. Y entonces, los tres dirigentes populares sin partido van a obtener el respaldo territorial necesario para montar una candidatura, y serán reales candidatos a la presidencia. Así es como funciona el mecanismo causal más poderoso de la política y la economía: la profecía autorrealizadora”.

Este punto de vista es muy interesante, no sólo porque se articula con el teorema de Thomas (“si los hombres definen las situaciones como reales, entonces son reales en sus consecuencias”, uno de los axiomas sociológicos más "psicológicos" que existen, si se entiende) sino porque permite vincular el rol y significatividad de las encuestas a cuerpos de teorías más recientes en la literatura sobre el modelo del voto. Una de ellas, desarrollada principalmente entre los ´60 y los ´80, trabaja con una perspectiva de votante "racional", en el cual el voto es analizado como una toma de decisión (en este sentido, no "determinada" por su pertenencia a grupos sociales o por sus actitudes previas). Según este modelo, los factores que intervienen son las posibilidades de elegir, la información, la incertidumbre y el modo en que los votantes relacionan su voto con el de los demás y con la labor del gobierno; en este enfoque, la comunicación y la información que proporcionan los medios y los candidatos durante la campaña tienen mayor protagonismo que en los dos modelos precedentes (y, por eso mismo, hacen disminuir la gravitación de los partidos, ya sea que se los entienda en los términos de la tradición sociológica de Columbia o en los de la conexión psicológica de Michigan). Anthony Downs, uno de los referentes de esta corriente, propone que el votante reconoce su propio interés, evalúa las alternativas en función de cuál le servirá mejor ese interés y vota por la alternativa que evalúa como más favorable. Este autor sugiere que en el proceso de toma de decisión el elector adquiere la información que considera necesaria y la interpreta. 

Otras variantes del modelo consideran que el votante es un consumidor informado que elige entre distintos “productos” (electorales o políticos) dentro de la oferta (política) disponible, comparando racionalmente las alternativas. Esto presupone una cierta diferenciación entre las alternativas disponibles, lo que permite que los electores ejerciten su reflexión selectiva. Adviértase que estos enfoques articulan bien con la idea de que posicionar a ciertos candidatos en la oferta electoral incrementa sus chances de ser elegidos (concepto que subyace al planteo de Burdman). Es decir, que las encuestas digan que Scioli, Massa y Macri "son" los protagonistas (los candidatos con más "intención de voto") contribuiría a crear un “efecto de realidad” persuasivo, en el marco del cual la influencia de los medios y la comunicación de “campaña permanente” podría imponerse a la fuerza de los partidos. 

Finalmente, un cuarto modelo de voto, también reciente en la literatura (desarrollado a partir de los ´70) es el que propone la espiral del silencio. Este modelo comparte con el anterior la consideración de que los medios de comunicación pueden tener un gran protagonismo e influencia en el elector, pero discrepa del enfoque individualista que presupone aquél, remarcando en cambio la presión social del entorno como factor clave (lo que la acerca parcialmente a la perspectiva sociológica de Columbia). Según esta teoría, una clave del proceso de formación de la opinión pública es el temor al aislamiento: en la medida en que la gente tiende a arroparse en el clima de opinión dominante, cada uno de nosotros experimenta una presión grupal hacia la conformidad, lo que condiciona nuestro comportamiento. Este modelo considera que los medios de comunicación pueden crear clima de opinión a través de la consonancia, omnipresencia y acumulación, y así conseguir tanto efectos directos e indirectos, como manifiestos y latentes, cognitivos y persuasivos, a corto y largo plazo. Al favorecer ciertas posiciones en detrimento de otras, los medios crean la impresión de que ciertas opiniones son dominantes, con lo que en cierta medida estas quedan revestidas como la versión “correcta” de la realidad, en tanto que las versiones alternativas quedan confinadas como expresiones minoritarias o son directamente silenciadas. Nuevamente, vemos que esta teoría articula bien con la idea de que la consonancia de las encuestas en posicionar a la tríada Scioli-Massa-Macri al tope de las encuestas puede (potencialmente, no de manera determinista) terminar por producir efectivamente eso como resultado electoral en un futuro. 

lunes, 1 de septiembre de 2014

Nota publicada en suple Economía y Negocios de La Voz

NEGOCIOS 

Nuevas tendencias en espacios de trabajo

El diseño de las oficinas y áreas impacta en el bienestar del personal y aporta a las ventajas competitivas de la empresa. Las transformaciones en los procesos laborales anticipan una ola de cambios en esta materia.
Por Norman Berra (especial)

Con creciente énfasis, el management destaca la importancia que los espacios laborales tienen para el bienestar del trabajador. En ese marco, las empresas se ocupan no sólo de que esté cómodo y tenga lo necesario para trabajar, sino de que se sienta bien, física y emocionalmente.
http://www.lavoz.com.ar/negocios/nuevas-tendencias-en-espacios-de-trabajo




Nota publicada en suple Tendencias de La Voz

TENDENCIAS 

Escudos protectores

Tecnología aplicada a la privacidad. Soluciones, “apps” y dispositivos que le devuelven al usuario algo de anonimato y tranquilidad, en esta era de avances cada vez más invasivos. 
Por Norman Berra (Especial)

La tecnología actual vive una  dialéctica de lanzas versus escudos: mientras parte de ella se hace cada vez más invasiva, por otro lado se suman soluciones, apps y dispositivos para preservar la privacidad. Veamos novedades recientes:  
http://www.lavoz.com.ar/tendencias/escudos-protectores