Fútbol y medios en la era "K"

El gobierno actual viene desplegando desde hace ya tiempo una política cultural que tiene como una de sus estrategias la inclusión social en su dimensión comunicacional, extendiendo las posibilidades de consumo de medios a capas más amplias de la población, lo que divide opiniones en un arco que va desde los que la califican de "populista" en un sentido positivo (en línea con una tradición clásica del peronismo, podría decirse) y quienes por el contrario la cuestionan como netamente "demagógica".

La discusión se enriquece si la ilustramos con algunos datos: Artemio López, de Consultora Equis, remarca que un estudio de opinión realizado sobre 10.000 entrevistas nacionales de preferencias futbolísticas arroja que entre los sectores pobres las preferencias por Boca Juniors o River Plate son muy mayoritarias y, hay que recordarlo, en el marco previo a “Fútbol Gratis”, ambos equipos fueron eternos codificados. "Los futboleros sabemos que el último Boca-River por torneos oficiales televisado gratuitamente antes de que naciera “Fútbol para Todos” fue en el año 1976" destaca el sociólogo, y agrega que la gratuidad del fútbol televisado (en el interior aún la televisión pública baja por cable), en todos los casos, pero especialmente en los partidos de Boca y River "beneficia al 80,8% de la población pobre a nivel nacional, que no dispone de ingreso para pagar el abono al codificado que después de 34 años pudieron nuevamente acceder a ver por televisión de manera gratuita a sus equipos preferidos".

Desde esta lectura enfocada en el impacto social, la posibilidad de acceder gratuitamente al fútbol televisado resulta beneficiosa para los segmentos de menores ingresos, en tanto se la conceptualiza como una forma de promover el consumo cultural entre los sectores populares: "Analizando el impacto sobre la población general, el 35% de la población nacional, menor de 35 años, el equivalente a 14.000.000 de personas pudieron por primera vez tener chances de ver un Boca - River por el campeonato oficial y por TV sin cargo, gracias a “Fútbol Gratis”. En esta perspectiva y considerando además que el fútbol es el gran entretenimiento asociado a la pasión de los sectores populares, el acceso gratuito resulta una medida de democratización de consumos culturales de notable implicancia".

López va más allá y opina que resulta correcto que el estado asigne recursos para sostener la gratuidad en la televisación, incluso aunque no se pueda compensar el costo del fútbol gratis, "por las implicancias sociales respecto a la población vulnerable beneficiada, y la proyección igualitaria del acceso a fenómenos culturales masivos que la medida conlleva. En esta perspectiva, las críticas escuchadas sobre que “existen otras prioridades” antes que financiar el fútbol son poco sensatas, y carecen de escala financiera (...) sólo parece sostener el interés de aquellos que fueron desplazados del gran negocio del fútbol codificado que durante décadas privó a la población en general y en particular a los más pobres del derecho de acceso a su entretenimiento preferido y en muchos casos único: poder seguir por televisión al equipo de sus amores".

Hay, sin embargo, otra arista en la discusión, más allá de la cuantía de recursos que se asignen al sostenimiento del "Fútbol para Todos": la evidencia del uso propagandístico que el oficialismo hace de este espacio, con mensajes gubernamentales (si bien en el marco de gestión) omnipresentes en las transmisiones, dato que no es inocente, y menos todavía en un año electoral como éste. Esto resulta a su vez pertinente, porque el actual es un gobierno que ha mostrado cierta discrecionalidad en el reparto de la publicidad oficial entre los distintos medios de comunicación, como lo puso de relieve un reciente fallo de la Corte Suprema de Justicia de la Nación, haciendo lugar a un reclamo de la Editorial Perfil.

El fallo en cuestión obliga al Estado nacional a omitir criterios discriminatorios y tener un equilibrio razonable entre los distintos medios de comunicación, a la hora del reparto de la publicidad oficial, sosteniendo que dicha pauta es una garantía de la libertad de expresión. En esa línea, la Corte recordó el antecedente de 2007, en el caso del diario Río Negro, por el que el tribunal condenó al entonces gobernador neuquino Jorge Sobisch a brindarle parte de la publicidad oficial de la provincia.

En cualquier caso, más allá del lugar que en la historia futura ocupe el proyecto kirchnerista, sin duda una de sus marcas características será la decidida política de medios impulsada por sus mentores Néstor y Cristina, que replanteron la discusión mediática y cultural en una medida mucho mayor que los gobiernos democráticos que les precedieron.

En este marco se inscribe el anuncio (en su momento) de un programa oficial que extiende el "Fútbol para Todos", previendo la transmisión por canales abiertos de los campeonatos del ascenso, el básquetbol, el rugby, el tenis y el voleibol, bajo la denominación "Deportes para Todos", un hito que reconfirma la extensión de las trasmisiones deportivas luego de haber forzado, el año pasado, la caída del contrato que vinculaba a la AFA con el Grupo Clarín. El programa apunta a que, a través de un acuerdo de TyC Sports con las provincias de Córdoba, Mendoza, Entre Ríos y Tucumán (en una primera etapa, a las que se sumarán otras con el correr del tiempo), el "Fútbol para Todos" pueda extenderse a las transmisiones de la Primera B Nacional y el Torneo Argentino A.

Con un costo de producción de entre 15 mil a 20 mil pesos por partido, los hinchas y simpatizantes futboleros de cada provincia podrán ver las actuaciones de sus equipos como visitante por canales abiertos; la señal privada seguirá emitiendo sus partidos de Nacional B y el torneo Argentino A seguirá en América 24 tal como está programado, pero ambas señales liberarán el resto de la fecha para que pueda ser producido y transmitido por las señales públicas.

Si bien la demostrada popularidad del fútbol funciona como ancla del plan, la idea es sumar otros eventos deportivos, como los play off de cuartos de final de la Liga Nacional de básquetbol, las instancias finales de los torneos locales de voleibol, de rugby y los certámenes de tenis con presencia de argentinos (instancias que hasta el momento tenían licencias exclusivas con los canales deportivos de cable y ahora serán liberados a las señales abiertas, como Canal 7 y otras que disponga el Poder Ejecutivo nacional). También se prevé para más adelante un acuerdo con Torneos y Competencias para el futuro canal AFA TV, que podría llegar al aire entre los meses de mayo y junio.